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Hat sich eure Reichweite und euer Engagement auf Instagram in den letzten Wochen rapide verschlechtert? Damit steht ihr nicht alleine da: Egal wo man hinschaut, scheint die audiovisuelle Plattform ihren Usern zur Zeit mehr Frust als Lust zu bereiten. Und das liegt vor allem am neuen Instagram Algorithmus 2018, der Berichten zufolge bei einigen Nutzern zur Verringerung ihrer Engagement Rate auf gerade einmal 30 Prozent geführt hat. Insbesondere für uns Unternehmen, die Instagram nicht zum Vergnügen nutzen, sondern knallharte Marketingziele verfolgen, stellen die Änderungen am Algorithmus ungeahnte Herausforderungen dar.

Doch kein Grund, gleich das Handtuch zu werfen! Wir haben keine Kosten und Mühen gescheut, um euch den ultimativen Instagram-Guide zu liefern, mit dem ihr euer Engagement und eure Reichweite auch nach den verschärften Änderungen am Algorithmus noch steigern könnt. Dazu müsst ihr jedoch zunächst verstehen, wie der neue Instagram Algorithmus 2018 funktioniert.

Wie funktioniert der Instagram Algorithmus 2018?

Vor mittlerweile fast zwei Jahren wurde der bis dahin chronologische Instagram Feed durch einen algorithmischen ersetzt. Das bedeutet, dass Beiträge, die vorher chronologisch angezeigt wurden, jetzt nach Relevanz geordnet werden. Der Algorithmus entscheidet also darüber, ob eure Beiträge vielen oder nur wenigen Nutzern in ihrem Feed angezeigt werden. Laut Instagram übersahen die User zu Zeiten des chronologischen Feeds bis zu 70 Prozent aller Posts und bis zu 50 Prozent der Posts ihrer Freunde. Mit Einführung des neuen Algorithmus schrumpfte diese Zahl auf knapp 10 Prozent. Das heißt, Instagrams User sehen inzwischen bis zu 90 Prozent der Posts ihrer Freunde und verbringen folglich mehr Zeit auf der Plattform. Doch wie lautet das Erfolgsrezept des Instagram Algorithmus?

Line Lang Ärmellose A Brautjungfernkleider Kleider Promi Bodenang Lila Damen Abendkleider Beonddress Line Lila Bodenang Lang Brautjungfernkleider Ärmellose Abendkleider Promi Beonddress A Damen Kleider Bodenang Kleider Lila A Lang Abendkleider Brautjungfernkleider Ärmellose Promi Line Damen Beonddress Bis vor Kurzem konnten wir nur vage Vermutungen darüber anstellen, nach welchen Kriterien der Instagram Algorithmus entscheidet, welche Beiträge er an welcher Stelle im Feed anzeigt. Doch vor wenigen Tagen lud das zu Facebook gehörende Unternehmen eine Hand voll ausgewählter Reporter in ihr neues Büro in San Francisco ein, um das gut gehütete Geheimnis um ihren Algorithmus zu lüften.

Drei Hauptfaktoren bestimmen darüber, was der User in seinem Feed sieht

  1. Interesse: Der Algorithmus wägt basierend auf den vergangenen Reaktionen des Nutzers gegenüber ähnlichem Content die Wahrscheinlichkeit ab, mit der er an bestimmten Inhalten interessiert ist. Je höher sie ist, desto höher ist auch die Position in seinem Instagram Feed.
  2. Ärmellose Brautjungfernkleider Lang Abendkleider Kleider Bodenang A Beonddress Lila Line Damen Promi Aktualität: Aktuelle Inhalte werden vom neuen Algorithmus gegenüber Tage oder Wochen alten Postings priorisiert.
  3. Beziehung: Der neue Algorithmus berücksichtigt auch die Beziehung des Users zu dem jeweiligen Account. Dazu betrachtet er, wie häufig er mit der Person interagiert hat, sei es per Like, Kommentar oder direkter Nachricht.

Neben diesen drei Hauptfaktoren, gibt es drei weitere Kriterien, die die Feed-Reihenfolge beeinflussen:

  1. Nutzungsfrequenz: Der Algorithmus bezieht außerdem mit ein, wie oft ein Nutzer Instagram öffnet. Denn wenn er die App mehrmals am Tag öffnet, möchte er natürlich nicht jedes Mal die gleichen Inhalte sehen. Der Algorithmus sorgt dafür, dass bei jedem Öffnen die richtigen Beiträge angezeigt werden.
  2. Die Anzahl der Accounts, denen ein User folgt: Wenn ein Instagram-Nutzer sehr vielen Accounts folgt, bietet er dem Algorithmus eine entsprechend größere Auswahl. Das kann dazu führen, dass die Anzahl von Beiträgen einzelner Profile sinkt.
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  4. Dauer der Nutzung: Wie viel Zeit ein User auf Instagram verbringt, bestimmt, ob er lediglich die Highlights des Tages oder aber weitere Posts aus den Tiefen des Katalogs zu sehen bekommt.

Doch welche neuen Spielregeln ergeben sich aus diesen Erkenntnissen und wie könnt ihr sie möglicherweise sogar zu eurem Vorteil nutzen?

Welche Änderungen bringt der Instagram Algorithmus 2018 mit sich?

Promi Lila Kleider Damen Ärmellose Abendkleider Beonddress Bodenang Brautjungfernkleider Line Lang A Engagement als neue Währung

Sitzt ihr gerade? Gut, denn jetzt kommt’s: Wenn ihr einen neuen Beitrag auf Instagram postet, wird dieser gerade einmal 10 Prozent eurer Follower angezeigt!LilySilk Knielang Seidenkleid Polokleid Shirt Kleid Damen 18 T Seide Damenmode Schwarz Momme BwZWqBfF Das heißt, wenn ihr eine Follower Base von 10.000 Leuten habt, bekommen lediglich 1.000 von ihnen euren neuen Post in ihrem Feed zu sehen. Was dann passiert, ist entscheidend für den weiteren Erfolg eures Postings. Denn je nachdem, wie diese auserwählten 10 Prozent in den ersten 60 Minuten nach Veröffentlichung mit eurem Post interagieren, wird er mehr Usern angezeigt oder eben nicht. Das bedeutet, in der ersten Stunde nach einem Upload wird definiert, wie relevant der Content für die User ist. Je mehr Likes und Kommentare euer Beitrag erhält, desto mehr Follower kommen in den Genuss eures Contents.

Je länger je lieber

Doch Engagement ist nicht gleich Engagement. Insbesondere lange Kommentare, das heißt Kommentare mit mehr als drei Wörtern, werden vom Algorithmus gern gesehen und mit zusätzlicher Reichweite belohnt. Likes und Kommentare, die nur aus Emojis bestehen, sind weiterhin nett, gelten aber nicht länger als „echte“ Interaktion und wirken sich somit weniger positiv auf die Sichtbarkeit eurer Beiträge aus als lange Kommentare.

Das bedeutet für euch

Es ist besonders wichtig, in der ersten Stunde, nachdem ihr einen Beitrag gepostet habt, aktiv zu sein und direkt auf alle (!) eingehenden Kommentare zu antworten. Denn auch eine zu lange Reaktionszeit wird vom Algorithmus mit einer verschlechterten Sichtbarkeit bestraft. Dazu kommt: Der Instagram Algorithmus macht bislang keinen Unterschied zwischen den Kommentaren anderer User und euren eigenen. Habt ihr also beispielsweise 10 Kommentare unter einem Posting erhalten und antwortet auf jedes einzelne, kommt ihr bereits auf 20 wertvolle Kommentare und erhöht somit die Chance, auch die restlichen 90 Prozent mit eurem Beitrag zu erreichen.

Die neue Hashtag-Strategie

Dass ihr Hashtags nutzen könnt, um die Reichweite eurer Beiträge zu vergrößern, ist für euch hoffentlich Schnee von vorvorgestern. Doch fuhr man bislang am besten mit der Strategie, die volle Anzahl an Hashtags auszunutzen, so wird dies ab sofort als Spam gewertet und schränkt infolgedessen die Sichtbarkeit eurer Posts ein. Anstatt also wie bisher die erlaubten 30 Hashtags im ersten Kommentar „zu verstecken“, lautet nun die Devise: Maximal 7 gut recherchierte, zum Bild passende Hashtags direkt in die Caption einfügen.

Bei dieser Regelung scheint es jedoch eine Gleitzeit zu geben, denn im Rahmen unserer Versuche erzielten Postings mit 30 Hashtags nach wie vor mehr Engagement als Beiträge mit weniger Hashtags. Fest steht, dass der Algorithmus Hashtags in den Kommentaren künftig nicht mehr berücksichtigt und ihr somit nicht länger für diese Hashtags ranken könnt. Zudem wertet auch das Instagram-eigene Analytics-Tool nur jene Hashtags aus, die in der Bildunterschift platziert sind. Wenn ihr eure Hashtags also direkt in die Caption postet, könnt ihr mithilfe der Analytics genau sehen, welche von ihnen am besten performen.

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Bring Abwechslung ins Spiel

Dennoch solltet ihr euch nicht allein auf jene Best-Performer-Hashtags verlassen und diese per Copy & Paste unter all eure Beiträge setzen. Es ist wichtiger als je zuvor, relevante und abwechslungsreiche Hashtags zu verwenden. Denn auch das häufige Nutzen immergleicher Hashtags wird als Spam klassifiziert und schränkt eure Reichweite langfristig ein. Achtet dabei darauf, keine Hashtags zu verwenden, die bereits mehr als eine Million Posts verzeichnen. Bei diesen Hashtags ist die Konkurrenz und somit die Wahrscheinlichkeit, dass euer Beitrag in der Flut an Postings untergeht, sehr hoch.

Auch Hashtags, die auf Instagrams „Blacklist“ stehen, solltet ihr vermeiden, da euer Beitrag ansonsten auch unter keinem der anderen von euch genutzten Hashtags angezeigt wird. Eine Liste verbannter Hashtags sowie eine Erklärung, wie ihr herausfinden könnt, ob ein Hashtag auf der Blacklist steht, findet ihr Farbe Charmant Abendkleider Damen mit Brautmutterkleider Jaket Festlichkleider Knielang Partykleider Bild Partykleider Chiffon POqPr.

Caption this!

Um die Relevanz eures Beitrags zu beurteilen, berücksichtigt der Instagram Algorithmus neuerdings auch, wie lange der Post von den Usern betrachtet wird. Instagram möchte natürlich, dass ihre Nutzer möglichst viel Zeit auf der Plattform verbringen. Daher favorisiert der Algorithmus Formate wie Videos oder Karussell-Posts, da User in der Regel mehr Zeit brauchen, um diese Art von Posts zu konsumieren. Das heißt für euch, dass ihr gut daran tut, euch eine interessante, catchy Bildunterschrift zu überlegen, die eure Follower dazu bringt, beim Scrollen innezuhalten und eventuell sogar auf den „more“-Button zu klicken.

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Und wenn euch einmal eine clevere Caption eingefallen ist, so prüft diese vor Veröffentlichung lieber 3 Mal auf Rechtschreibfehler. Denn auch das nachträgliche Editieren der Bildunterschrift verringert die Sichtbarkeit des jeweiligen Posts drastisch. Doch falls ihr euch jetzt denkt: „Dann archiviere oder lösche ich den Post eben und lade ihn erneut hoch!“, habt ihr euch zu früh gefreut. Denn auch das führt unweigerlich zu einer verringerten Reichweite.

Aktivität in Grenzen

Um bei Instagram eine größere Followerschaft und höhere Engagement Rate zu erzielen, reicht es schon lange nicht mehr, regelmäßig guten Content zu posten. Damit euer Account ein gesundes Wachstum erfährt, solltet ihr mehrere Stunden täglich aktiv sein und euch mit eurer Community austauschen. Doch auch beim Verteilen von Likes und Kommentaren ist neuerdings Vorsicht geboten. Denn ähnelt euer Verhalten zu sehr dem eines Bots, so kann dies zu einem sogenannten „Shadowban“ führen. Das Fiese ist: Ihr werdet von Instagram nicht vorgewarnt oder darüber informiert, dass ihr unter diesem mysteriösen Bann steht. Ihr könnt nach wie vor munter drauflos posten, doch eure Sichtbarkeit wird massiv beschränkt und User, die euch nicht folgen, können eure Bilder kaum noch finden. Die Folge: Weniger Likes und Kommentare sowie stagnierende Followerzahlen.
Die Faustregel lautet also: Nicht mehr als 150 Likes, 60 Kommentare und 60 Follows beziehungsweise Unfollows pro Stunde.

Und bevor ihr beim Anblick all dieser Änderungen in Schnappatmung geratet, geben wir euch ein paar hilfreiche Tipps mit auf den Weg, wie ihr den Algorithmus ganz nach dem Motto „aus Feind mach Freund“ mit seinen eigenen Waffen schlagen könnt.

Wie erziele ich trotz neuem Instagram Algorithmus mehr Reichweite?

In den Stories liegt die Kraft

Mit ihrem im August 2016 gelaunchtem Stories-Feature hat Instagram Snapchat den digitalen Kampf angesagt und sie seitdem in Sachen Nutzerzahlen weit überholt. Trotz dieses Vorsprungs scheint Instagrams Fokus nach wie vor darauf zu liegen, ihre Stories-Funktion auszubauen und die User dazu zu bringen, diese aktiv zu nutzen.
Und dazu solltet ihr euch nicht zweimal bitten lassen! Denn die Stories sind ein toller Weg, um mit euren Followern zu interagieren und neue Nutzer auf euch aufmerksam zu machen. Zudem berücksichtigt der Instagram Algorithmus beim Bestimmen eurer Relevanz neben den Reaktionen, die ihr auf eure Postings erhaltet, auch die, die eure Stories bei den Usern auslösen. Euer Insta-Rank steigt demnach, je mehr Antworten und Emoji-Reaktionen ihr auf eure Stories erhaltet oder je häufiger User eure Stories anderen Nutzern schicken. Daher macht es euch leicht und nutzt die Story-eigenen Engagement-Möglichkeiten, wie beispielsweise das Poll-Feature, das Swipe up-Feature oder die neue Slider Poll-Option.

Immer auf dem neuesten Stand

Generell ist das Nutzen aller von Instagram angebotenen Funktionen ein weiterer Trick, um in der Gunst des App-Giganten zu steigen. Denn gerade wenn ihr die neu eingeführten Features nutzt, stuft euch Instagram als aktiven und somit wertvollen Nutzer ein, dessen Reichweite es nicht zu beschränken gilt.
Wir haben für euch eine Übersicht aller in 2018 gelaunchten Features zusammengestellt. Euer Job lautet jetzt: Durchlesen und direkt testen!

Neue Instagram Features 2018

  • IGTV: Das neueste Instagram Feature ist eigentlich eine eigenständige App, mit der ihr längere, vertikale Vollbild-Videos erstellen könnt. Im Gegensatz zu den Stories sind diese Videos nicht auf eine Minute begrenzt, sondern können bis zu einer Stunde lang sein. Instagram-Nutzer können sich eure Videos jedoch nicht nur in der IGTV-App, sondern auch direkt auf Instagram ansehen. Dazu müssen sie einfach auf das Fernseher-Symbol in der oberen rechten Ecke ihres Newsfeeds tippen. Anschließend können sie zwischen verschiedenen Kanälen auswählen, die in diesem Fall die verschiedenen User, denen sie folgen, darstellen. Also nutzt diese neue Chance, eure Reichweite zu vergrößern, und startet noch heute euren eigenen Kanal!
  • Hashtag- und Accountlinks in der Bio: Wenn ihr einen Hashtag (#) oder einen Account (@) in eurer Bio erwähnt, werden Links eingefügt, die zu der jeweiligen Hashtag-Seite oder einem anderen Account führen. So könnt ihr beispielsweise auf andere Accounts eures Unternehmens verweisen oder von neuen Nutzern, die nach bestimmten Hashtags suchen, gefunden werden.
  • Hashtags folgen: Seit Kurzem habt ihr die Möglichkeit, einzelnen Hashtags zu folgen. Dazu einfach den Hashtag suchen und auf den Folgen-Button tippen. Um als aktiver Instagram-User wahrgenommen zu werden, solltet ihr mindestens 10 Hashtags aus eurer Nische folgen (keine Sorge, die Anzeige, wie vielen Personen ihr folgt, steigt dadurch nicht).
  • Accounts stumm schalten: Ab sofort könnt ihr Beiträge von bestimmten Konten in eurem Feed verbergen, ohne dem jeweiligen User zu entfolgen. Tippt dazu einfach auf das „…“-Menü in der Ecke eines Beitrags des Users, den ihr stumm schalten möchtet. Dort könnt ihr auswählen, ob ihr nur Beiträge oder auch Stories von diesem Konto stumm schalten möchtet.
  • Automatisches Posten: Dank der letzten Änderungen an der Instagram-API ist es ab sofort möglich, mithilfe von Drittanbieter-Apps, wie beispielsweise Later oder Buffer, eure Posts im Voraus zu planen und automatisch zu veröffentlichen. Die Funktion ist allerdings auf einzelne Bilder beschränkt. Videos und Karussell-Posts müsst ihr demnach weiterhin persönlich posten.

Neue Instagram Stories Features

  • Feed-Beiträge in den Stories teilen: Wenn euch ein Beitrag eines anderen Nutzers besonders gut gefällt oder ihr euren eigenen Post promoten wollt, könnt ihr diese Beiträge ab sofort ganz leicht in euren Stories teilen. Dazu einfach auf das Papierflugzeug-Symbol unter dem Post tippen und oben erscheint dann die Option zum Erstellen einer Story.
  • Stories-Highlights & Stories-Archiv: Eure geteilten Stories werden automatisch in einem persönlichen Archiv gespeichert. Die dort gespeicherte Stories könnt ihr fortan in so genannte Stories-Highlights verwandeln. Diese erscheinen in eurem Profil in einem neuen Bereich unterhalb der Bio. Um ein Highlight zu erstellen, tippt auf den „Neu“-Button ganz links. Von dort aus könnt ihr beliebige Stories aus dem Archiv auswählen, ein Titelbild für das Highlight aussuchen und es benennen. Beispiele für clever gewählte Highlight-Kategorien sind Neuigkeit über euer Unternehmen und neue Produkte, Gewinnspiele, aktuelle Blogposts, Events usw.
  • Schreibmodus/Type Mode:Damen Neon Nicht Keine Weiß relevant BAMBOLA mit by Stickereien Kleid 1dwAx1fSq Wenn ihr die Kamera öffnet, seht ihr nun unter dem Aufnahme-Button neben „Normal“ die Bezeichnung „Tippen“. Tippt auf den Button und schreibt eure Message. Dazu stehen euch verschiedene Textstile und Hintergründe zur Verfügung.
  • Emoji-Slider:Schwarz Kleid Baldaquin Derhy Damen Noir 6 qtFq5wE Neben der herkömmlichen Umfrage-Funktion habt ihr mit dem Emoji-Slider eine weitere Option bekommen, Umfragen innerhalb eurer Stories durchzuführen. Doch während euch bei der „normalen“ Umfrage lediglich zwei Antwortmöglichkeiten zur Verfügung stehen, könnt ihr beim Emoji-Regler die jeweilige Frage mithilfe einer Skala beantworten. Diese Funktion könnt ihr unter anderem dazu nutzen, um euch Feedback von euren Kunden einzuholen, indem ihr beispielsweise fragt: „Auf einer Skala von 1 bis 10, wie zufrieden seid ihr mit unserem Produkt?“
  • Kameraformat „Fokus“: Wenn ihr die Kamera öffnet, seht ihr unter dem Aufnahme-Button neben „Superzoom“ nun die Bezeichnung „Fokus“. Mit dieser Funktion könnt ihr ab sofort Portraits mit Tiefenschärfe aufnehmen.
  • GIF-Sticker: Fügt GIF-Sticker zu euren Fotos und Videos hinzu, um eure Stories auf interessante und kreative Art aufzupeppen. Besonders hilfreich sind die „Swipe up“- oder „New post“-GIFS.

Good Content is still King

Doch eins steht fest: Ihr könnt so viele Stories posten und Features nutzen, wie ihr wollt, lässt euer Content zu wünschen übrig, so nutzen euch alle Instagram-Tricks der Welt nichts. Deshalb sollten auch die Inhalte, die ihr auf Instagram teilt, Teil einer übergeordneten Content-Strategie sein und auf ein vorher definiertes Ziel einzahlen. Es reicht eben nicht, Bilder und Videos, die ihr beispielsweise für euren Facebook- oder Twitter-Kanal erstellt habt, mal eben auch auf Instagram zu posten. Insbesondere Instagram als hoch visueller Social Media-Kanal verlangt nach maßgeschneidertem, optisch-ansprechendem Content.

Doch keine Panik, ihr müsste das Instagram-Rad nicht jedes Mal auf’s Neue erfinden: Erfolgreiche Beiträge, die ihr zum Beispiel auf eurem Corporate Blog veröffentlicht habt, könnt ihr mit ein paar einfachen Handgriffen in anschauliche Infografiken oder prägnante Zitate verwandeln und so einem noch breiteren Publikum auf Instagram zugänglich machen. contentbird unterstützt euch dabei auf jeder Stufe: Von der Entwicklung und Implementierung einer zielführenden Content-Strategie bis hin zur Erstellung einzigartiger Blogbeiträge, die sich im Foto-Format garantiert auch auf Instagram als Like-Magneten erweisen. Hier könnt ihr contentbird für 14 Tage kostenlos testen.

Lang A Promi Ärmellose Abendkleider Beonddress Kleider Line Damen Bodenang Lila Brautjungfernkleider Dos und Dont’s auf einen Blick

Und weil’s so schön war, hier noch einmal alle Dos und Don’ts für euch zum Mitschreiben:

  • Seid insbesondere in den ersten 60 Minuten, nachdem ihr einen Post veröffentlicht habt, aktiv.
  • Antwortet möglichst schnell auf alle eingehenden Kommentare.
  • Achtet darauf, dass eure Kommentare aus mehr als 3 Wörtern bestehen.
  • Nutzt maximal 7 gut recherchierte, zum Beitrag passende Hashtags.
  • Verwendet nicht ein und die selben Hashtags unter jedem Post.
  • Nutzt keine Hashtags, die über 1 Million Beiträge aufweisen.
  • Vermeidet Hashtags, die auf Instagrams Blacklist stehen.
  • Platziert eure Hashtags direkt in der Caption.
  • Verwendet alle Posting-Formate – insbesondere Video und Karussell-Posts.
  • Überlegt euch eine interessante Caption, die sich eure Follower bis zum Ende durchlesen möchten.
  • Vermeidet es, eure Beiträge im Nachhinein zu editieren, zu archivieren oder zu löschen.
  • Verteilt nicht mehr als 150 Likes, 60 Kommentare und 60 Follows beziehungsweise Unfollows pro Stunde.
  • Nutzt Instagram Stories und die Story-eigenen Engagement-Möglichkeiten.
  • Informiert euch regelmäßig über neu gelaunchte Features und nutzt diese aktiv.
  • Teilt Inhalte, die im Einklang mit eurer Content-Strategie und euren Marketing-Zielen stehen.
  • Recyclet erfolgreiche Blogbeiträge, indem ihr sie für Instagram optisch-ansprechend aufbereitet.

Anstatt also bei jedem neuen Update die Hände über dem Kopf zusammenzuschlagen und den Algorithmus zu verfluchen, versucht, ihn als Freund zu sehen, der euch, wenn ihr ihn versteht und seine Spielregeln beachtet, sogar behilflich sein kann. Denn Instagram ist nach wie vor eine der wichtigsten sozialen Plattformen und bietet zahlreiche Möglichkeiten zum effektiven Content Seeding. Also worauf wartet ihr noch? Setzt unsere praktischen Tipps noch heute um und knackt so die Algorithmus-Nuss!

Kennt ihr noch weitere Instagram-Kniffe, die wir in unserer Liste vergessen haben? Dann verratet sie uns doch in den Kommentaren! Denn ihr wisst ja: sharing is caring.

Franziska Bauer

Franzi liebt es Content zu erstellen. Egal ob auf 280 Zeichen begrenzt oder über den Rand hinaus schreibt sie über alle möglichen Themen – von Food über Fashion bis hin zum Online Marketing.

Bildnachweis: CC0 Creative Commons
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